AI Act w PR i marketingu

Od 2 sierpnia 2026 roku stosowane są przepisy art. 50 AI Act dotyczące przejrzystości wybranych systemów oraz treści generowanych lub modyfikowanych przez sztuczną inteligencję.

Nie oznacza to jednak, że każdy post, tekst lub projekt graficzny przygotowany z pomocą ChatGPT, Gemini czy funkcji AI w Canvie musi zostać oznaczony.

Obowiązki dotyczą przede wszystkim:

• informowania odbiorcy, że rozmawia z chatbotem lub systemem AI,
• ujawniania sztucznego pochodzenia deepfake’ów, syntetycznego głosu i realistycznie zmodyfikowanych materiałów,
• oznaczania określonych treści wygenerowanych przez AI, które informują opinię publiczną o sprawach interesu publicznego.

W przypadku takich tekstów oznaczenie nie jest wymagane, jeżeli materiał przeszedł rzeczywistą kontrolę redakcyjną człowieka, a osoba lub organizacja ponosi odpowiedzialność za jego publikację.

Dla firm oznacza to potrzebę uporządkowania zasad korzystania z AI, weryfikacji treści i odpowiedzialności redakcyjnej.

W Adventure Media pomagamy organizacjom tworzyć odpowiedzialne zasady komunikacji i przygotowywać pracowników do świadomego korzystania z AI.

Kontakt: biuro@adventure.media.pl