Greenwashing a odpowiedzialna komunikacja firm – artykuł w Business HUB RIG Katowice

Przy tej okazji wracamy do tematu, który jest dla nas bardzo ważny w pracy z klientami: odpowiedzialna komunikacja.

Ukazał się nowy numer Business HUB, wydawany przez Regionalną Izbę Gospodarczą w Katowicach. Numer połączony jest ze specjalnym wydaniem z okazji 15. Europejskiego Kongresu MŚP, który odbędzie się w Katowicach w dniach 27–28.10.2025 – zachęcamy do lektury!

W Adventure Media wiemy, jak robić dobry, rzetelny PR. Stawiamy na świadomą i odpowiedzialną komunikację: bez spektakularnej otoczki, pudru i gonitwy za klikbajtami. Zasięgi nie mogą zastąpić faktów.

Jednym z obszarów, w którym regularnie edukujemy naszych Klientów, jest ryzyko greenwashingu, czyli pseudoekologicznego marketingu, tzw. „zielonej ściemy”.

Podążanie za modą i „zielonym” trendem, nawet w dobrej wierze, bywa kosztowne: wizerunkowo, prawnie i finansowo. Dlatego tak ważne są audyt komunikacji, praca na faktach i spójność z realnymi działaniami ESG.

Co znajdziecie w artykule?
– najnowsze przykłady z polskiego rynku – m.in. postępowanie UOKiK przeciwko czterem firmom pod kątem greenwashingu,
– „zielone flagi” – jakie określenia w przekazach marketingowych mogą być na cenzurowanym i zwiększać ryzyko zarzutu greenwashingu,
– krótką checklistę dla działów PR/marketingu i zarządów: na co zwrócić uwagę w pierwszej kolejności, planując odpowiedzialną komunikację marki.

W Adventure Media dbamy o to, by komunikacja była rzetelna i odpowiedzialna, bo to podstawa efektywności i sukcesu rynkowego budowanego na zaufaniu. Pomagamy firmom unikać greenwashingu, projektować etyczny marketing i komunikować działania ESG w sposób zgodny z prawem i zdrowym rozsądkiem.

Jeżeli chcesz dowiedzieć się więcej – zapraszamy do kontaktu:
biuro@adventure.media.pl