Women on Boards: nowe zadania dla komunikacji i PR

18 sierpnia 2026 roku weszły w życie polskie przepisy wdrażające dyrektywę Women on Boards. Dla objętych nimi spółek giełdowych oznacza to również zadanie komunikacyjne: jasno przedstawić politykę równowagi płci, podejmowane działania i postępy w realizacji celów.

Publicznie dostępne informacje pozwalają inwestorom, pracownikom, kandydatom i mediom porównywać deklaracje spółki z praktyką. Dlatego komunikacja korporacyjna i PR powinny być przygotowane do wyjaśniania zarówno przyjętych zasad, jak i rzeczywistych rezultatów.

Women on Boards — których spółek dotyczą przepisy?

Regulacje obejmują określone duże spółki z siedzibą w Polsce, których akcje są notowane na rynku regulowanym w Unii Europejskiej: zatrudniające co najmniej 250 pracowników oraz przekraczające 50 mln euro rocznego obrotu lub 43 mln euro sumy bilansowej. Mikro-, małe i średnie przedsiębiorstwa są wyłączone z ich stosowania.

Nowe przepisy przewidują m.in. przyjęcie polityki równowagi płci, udostępnienie jej na stronie internetowej oraz obowiązki sprawozdawcze. Informację o wejściu ustawy w życie i jej zakresie opublikowało Ministerstwo Sprawiedliwości.

Co powinna wyjaśniać komunikacja spółki?

Z perspektywy relacji z odbiorcami sama publikacja dokumentu to dopiero punkt wyjścia. Warto przygotować jasne odpowiedzi na cztery pytania:

• Jaki cel przyjęła spółka? Co zamierza osiągnąć i jakie działania temu służą?
• Jak wybierani są kandydaci? Jakie kryteria i zasady obowiązują w procesie?
• Co już zrobiono? Które działania zostały wdrożone, a które pozostają planem?
• Co wymaga dalszej pracy? Z czego wynikają rozbieżności między założeniami a rezultatami i jakie są kolejne kroki?

Spójny przekaz do inwestorów, pracowników i mediów

Inwestor może pytać o nadzór i postępy, kandydat o przejrzystość wyboru, a pracownik o możliwości rozwoju. Podstawą odpowiedzi powinny być te same uzgodnione fakty, przedstawione w sposób odpowiadający potrzebom odbiorcy.

Warto więc ustalić współpracę zarządu, HR, osób odpowiedzialnych za kwestie prawne i zespołu komunikacji. Pomocne będą zestaw pytań i odpowiedzi, wskazanie osób zatwierdzających informacje oraz zasady aktualizowania treści na stronie. Women on Boards staje się w ten sposób również sprawdzianem spójności deklaracji i działań spółki.

Jak pomaga Adventure Media?

Pomagamy uporządkować przekaz, przygotować odpowiedzi na pytania i zaplanować komunikację do pracowników, inwestorów, kandydatów oraz mediów. Pracujemy na faktach i dokumentach uzgodnionych przez spółkę, aby informacje publikowane w różnych kanałach były zrozumiałe i spójne.

Potrzebujesz takiego wsparcia? Poznaj zakres współpracy z Adventure Media albo napisz, z jaką sytuacją mierzy się Twoja spółka: biuro@adventure.media.pl. Dopasujemy działania do jej potrzeb.